人物

对话赖奕龙:荔枝FM如何打动雷军

字号+ 作者:admin 来源:未知 2019-08-18 10:35 我要留言(文明理性) 人气:

据说,赖奕龙自己也在荔枝FM上有一个名为“深夜谈歌”的电台,不过我没找到,不知是否谬传。不过,我倒是看到他有断断续续的在微信公众帐号里写文章,在每篇文章的......


文/阑夕

移动电台应用荔枝FM获得2000万美元的C轮融资,再度搅动了音频市场这池春水,就在刚刚过去的2014年,还有四款移动电台应用都相继拿到了投资

2014年4月,优听Radio获得2000万美元的A轮融资;

2014年5月,喜马拉雅获得1150万美元的A轮融资;

2014年6月,窄播获得千万级人民币的A轮融资;

2014年9月,多听FM获得1000万美元的B轮融资;

加上本回合的荔枝FM,经过到三年左右的普遍性发展,移动电台领域骤然并轨步入高速车道,赛手纷纷借助资本的支持开始着力竞争。这种整齐划一的节拍不难让人理解两个潜藏的事实:蓝海转红,抢夺用户的难度加剧;以及剩者为王,花钱才能买到生存机会

有人曾说,联网电视台、报纸以及杂志等传统媒体日渐难过,却相对放过了广播这个产业。私家车的普及加上交通环境的拥堵让收听广播成为一种无奈的驾驶余兴,部分地方电台的经营收入竟不降反升,颇有苟且偷生之悦。然而,该来的终归还是要来,智能手机热潮、移动流量贬值、WiFi门槛普降……每一次市场信号,都是对传统广播敲响的一声丧钟,互联网的高维文明也开始了新一轮的“毁灭你,与你何干”的故事。

这次的对话者,是荔枝FM的创始人赖奕龙

不曾停歇的创业

赖奕龙是一个连续创业者,2003年,他在做当时前景大好的SP(点讯);2005年,他在做WAP门户(摩网)和手机游戏(乐宝游戏);2010年,他在做针对农民工的移动社交应用(183);2013年,他开始创建荔枝FM。就影响力而言,这看上去是赖奕龙最成功的一个作品。

纵览赖奕龙的创业史,有三个值得注意的细节:其一,几个项目的方向虽然跨度差异较大,但是所处行业都为移动(无线)互联网,眼界相当高远;其二,多年创业的活动范围基本都在广州,属于粤派互联网的阵营,风格偏向务实、灵活;其三,作为连续创业者,赖奕龙的业内声名不低,洪波、刘韧和申音都记录过他的创业,早在荔枝FM的前一个项目上,经纬和晨兴也都与赖奕龙有过一次资本合作

“我一直在等中国移动互相网的爆发,但中国的移动互联网整整错过了3G这一代,到4G时代才爆发。”赖奕龙对自己的坎坷经历如此总结,他历数以3G为风口的整整一代移动互联网创业者,极少有真正能够走出来的,“虽然有上市的少数例子,但是市值都不太理想,最优秀的UC结果却又没有上市”。

所以赖奕龙倍加推崇雷军宣扬的“顺势理论”,而其创业的连续性,亦是为了捕捉那个一定存在却又不知道何时将会抵达的大势。代表小米科技的雷军亦是荔枝FM本轮融资的主要参与者之一,赖奕龙称,小米不希望缺位音频市场,这是小米建设多媒体矩阵的重要板块。此前,小米先后投资爱奇艺和优酷土豆、布局视频市场,这被视为是小米的内容生态战略

“雷军最终选择我们,是因为在小米的团队里喜欢荔枝FM的人占较高,双方的产品气质也比较接近未来也会在内容上做一些深度的整合。”显然,赖奕龙认为小米能够给予的支持,除了资金之外,更重要的是资源层面的输出。但是另一方面,小米从来不会向投资对象提供任何承诺——将与小米发生资本关系等同于可以在小米商店或是MIUI里面得到一张不同颜色的通行证,毫无疑问是低看了小米——而且顺为加上小米总计投资了几近50家创业公司,荔枝FM也并非需要特殊对待的一个。

算上雷军,晨兴的刘芹、经纬的张颖、顺为的程天总计四人,组成了荔枝FM本轮融资的投资者阵容,赖奕龙也忍不住在微信朋友圈里感叹“空前豪华”。

用户质量胜于用户数量

一年左右的时间,荔枝FM的用户规模大概是2000万左右,我觉得挺快了,但是听到同行的8000万、1亿这种数字,我都惊呆了。”赖奕龙直言荔枝FM目前的用户数量宣布出来“挺尴尬的”,但是赖奕龙不愿多谈同行数字的注水问题,因为与竞争对手相比,赖奕龙认为荔枝FM的长处在于用户质量的上乘。

“它们(竞争对手)起来很快,都是因为在采集内容上花了大功夫,收录了很多已经成型的高知名度节目或是小说,属于强运营模式,比如喜马拉雅,品类很多,但是总共才6000多个电台。”而荔枝FM的最新统计是近60万电台,这意味着在UGC的架构上荔枝FM基础更为深厚,而这才是竞争力的制胜命脉。

更接近内容消费这端,UGC的优劣,决定了用户的使用场景对于很多沦为“听书库”的同类应用,赖奕龙认为它们的电台属性已经名存实亡。“荔枝FM的使用高峰期是夜晚,而且是整块整块的睡前时间,这些用户和主播同步上线,在很专注的场景下收听电台。”而与这种场景相反的,是很多移动电台应用都是在白天时段被碎片化的使用,如开车或坐地铁时,在关系上,人与内容是很密切的,但是人与人确实疏离的。

“传播学里讲,声音的最大特点就是感情丰富,如果持续且专注的听一个人的声音,其实会产生如同催眠的效果,这也是为什么很多宗教在宣传时都是录音而不采取视觉曝光的原因。”赖奕龙相信,好的内容固然重要,但好的主播更加稀缺,而且,基于人的消费能力并不输给基于内容的消费能力。比如,荔枝FM现在正在尝试签约一些热门主播,遵循YY、斗鱼已经实践过的模式,帮助主播创造商业机会、强化粉丝经济,甚至可以接入电商模块,让“人人都是主播”这句SLOGAN喊起来不会那么“虚”,“荔枝FM里超过50%的用户都是90后,他们的使用频次极高,一旦找到喜欢的主播之后忠诚度也很高。”

当然,话说回来,粉丝经济仍然需要庞大的用户基数作为支撑,赖奕龙的短期目标是5000万的用户规模,他认为这是一个粉丝经济能够真正产生可观效益的基准线。

音频生意的盈利之痛

2014年,苹果相继收购了流媒体音乐服务Beats Music和个性化电台应用Swell,似乎也证明了音频市场大有文章可做,再往前一年,苹果还主动宣布了旗下数字广播应用Podcast的订阅总量突破十亿——要知道,这是在Podcast被公认为是苹果体验糟糕的官方应用的前提下得到的成绩——如果电台(海外通常称之为“播客”)能够借助移动互联网的贴身场景得以复兴,那么或许,赖奕龙等待的大势真的已经到来

不过,看到市场,和这个市场本身的合理性,并不能一概而论。比如,在线视频市场早已得到证明,但它仍然不是一个健康的市场,优酷土豆烧钱八年,只有一个季度实现盈利,上市四年累计亏损近18亿人民币,无论如何风光,终无法掩饰造血无能的苍白。

音频这种特殊媒介,其广告形式注定缺少视觉上的冲击力,以及很多表现上的想象空间,赖奕龙认为电台和音乐的市场是共通的,即“音乐的市场有多大,电台(音频)的市场就有多大”。但是他也承认,音频的信息传播效率是相对较低的,所以荔枝FM目前的盈利模式主要还是偏好于营销方面,会有一些注重文化传播的品牌——比如小清新赞助专业户宝马MINI——会尝试在荔枝FM里结合主播的话题特征做一些植入。

至于规模化的盈利,目前可能仍然言时过早。

声音是人的显性灵魂

收录一切声音,存储一切声音,分享一切声音,这是赖奕龙反复叙述的创业愿景,也是荔枝FM的产品理想。

在手机上打开荔枝FM,映入眼帘的最显眼的视觉表现,就是一个拟物风格的仿收音机按钮,指尖按住,拨动旋转,就在不可预测的情形下进入一个新的电台,这种设计,源自德国工业生产商博朗TG 60磁带录音机,背后有着机能主义(Functionalism)的哲学,即:“设计不应占支配地位,不应凌驾于人,设计应该服务于人”。

服务以人为单位的用户和主播,也成为了荔枝FM的主体运营思路。

在寝室熄灯后吐槽学校趣闻的女大学生、在给孩子讲故事时顺手录音分享的母亲、每晚十点准时选读一篇小说的白领……除了不断扶持这些原创主播之外,赖奕龙正在努力将明星请入荔枝,吴亦凡、鹿晗、陈赫、陈坤,每一次明星的入驻,都让荔枝FM的用户增长速度在短期内跳到一个不可思议的高峰。

“这次融资的用途,主要会投入在技术上,比如云储存、算法推荐等。”赖奕龙将技术视为增进用户体验的必要程序。因为鼓励“人人都是主播”,所以不能让用户遇到因为技术问题无法解决而无法成为主播的现象,比如荔枝FM里有一项降噪功能,能够在主播说话时降低背景音乐的音量,而在沉默时还原音乐进行过渡,很多诸如此类的技术方案,都需要不断的进行打磨和完善,最终实现只需要一部手机就能从容录音的结果。

“我常在微博搜索,看到有的用户在说昨天又听一晚荔枝FM,听得泪流满面之类,我觉得这就是荔枝FM的价值。”赖奕龙很认真的补充道。

以及……

据说,赖奕龙自己也在荔枝FM上有一个名为“深夜谈歌”的电台,不过我没找到,不知是否谬传。不过,我倒是看到他有断断续续的在微信公众帐号里写文章,在每篇文章的末尾,他都会引用博尔赫斯的一句话,鼓励用户在转载甚至商业化使用自己文章时不必署名,因为博尔赫斯是这么说的:

“只愿我的文章传遍天下而大家不知道是我写的”。

>上一篇:马佳佳:传统企业家为什么不会好好说话? >下一篇:谷歌施密特:互联网将死,物联网永生

文章标题:“对话赖奕龙:荔枝FM如何打动雷军”,永久链接:http://www.020going.com/a/start/people/78.html

以上文章首发:网易、搜狐、百度、微博等平台同步,欢迎爆料和留言评论交流。内容仅代表作者本人,我们仅提供网络储存空间服务,若有侵权或错误请及时联系客服修改删除。》快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

欢迎在下方留言评论发表意见观点!(留言礼品抽奖大派送,请准确填写您的E-mail地址,难说中了呢~)

说点什么吧~(留言必须填写你的常用E-MAIL地址哦)
  • 全部评论(0

今日悦读推荐(按ctrl+D收藏)快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

  • 》HoloLens还太远 必应才是微软目前的重头戏
  • 》追责阿里声讨腾讯约谈网易,政府强硬管理要为互联网立规矩
  • 》马云:淘宝不是卖假货,我把这成为“创新式商品”
  • 》DEDECMS百度主动推送织梦百度主动推送插件,比sitemap更为快速
  • 》5000大军整整齐齐排队,这样的大场面真没见过鸭!
  • 自媒体的下一个风口Vlog来了,四大干货快速分享!今天你Vlog了吗
  • 》COSPLAY二次元的世界20190726
  • 》街拍:炎炎夏日碎花长裙墨镜小姐姐的街头靓丽风景
  • 》反思国内运营商,美国东部小镇的移动通信初体验
  • 》顺风车:你一定遇到的奇葩事?尴尬事?搞笑事?欢迎留言评论交流
  • 》刘强东把我告了,索赔300万,而我月薪仅5k!
  • 》智能家居全面普及,空气净化器或成标配
  • 1.本站行业规范,转载的稿件都标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创行为我们将追究责任;3.根据国家法规和各合作网站管理细则,作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.欢迎爆料推稿、软文代发代写、引流吸粉等推广合作(客服邮箱:mygoing@qq.com,微信:280062218)

    相关文章》快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台
    网友点评》快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

    欢迎在线留言发表意见及观点,您的留言反馈我们会第一时间反馈处理!(请文明理性用语)

    【友情提示:留言上传的图片附件/大小限3M以内/jpg.png.bmp等图片格式,其它格式文件系统拒收!】
    姓名:
    电话:
    邮件:
    微信:
    留言内容:
    图片附件:
    时间:
     

    今日好文推荐(按ctrl+D收藏)欢迎访问:快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

  • 》遥控无忧在手 家电控制不犯愁
  • 》支付宝莫慌,当心陷入微信的红包圈套
  • 》LBS终于还是从了李明远:一切为了O2O
  • 》8月10日昆明,2019世界花卉模特大赛惊艳亮相,异国选
  • 》小夫妻笑话:什么样的男人最专一?你一直为家庭奉献准
  • 》孙小果案件再审启动,全国扫黑办一查到底:公职人员和
  • 手机赚钱一天:我用手机一天挣300-500的方法分享
  • 》滴滴司机:满屏5.9元油钱都不够,网友:向当代雷锋致
  • 》APP注销每日大排查:“美篇”手机号恶意曝光,官方称
  • 》街拍:闲聊女性的不恰当坐姿,打底裤大曝光折损颜值的
  • 》2019零基础学PS,18节课从小白到大神
  • 》香港暴力煽动者潜逃,30多名暴民藏匿在台湾
  • 》表面看起来废话是消磨时间的杀手,可生活里的小确幸却
  • 牛了!北京大兴国际机场正式通航运营
  • 》抖音怎样玩才有高人气和回报?注册、养号、引流、定位
  • 》百度网盘将更改现有会员模式,推单次付费服务
  • 》王健林旗下公司市值迅速缩水,万达集团董事长王健林曾
  • 》2015智能硬件8大趋势:免费模式将开启,硬件生态成型
  • 》热评:手机频繁死机没反应罪魁祸首原来是它!微信APP
  • 》魔漫相机任晓倩:女性创业最好忘掉性别
  • 今日悦读推荐(按ctrl+D收藏)快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广

  • 》街拍秀:性感一字肩女神
  • 》瑞士CITES濒危物种国际会议:“长颈鹿”首次列入濒临
  • 》总书记的这封回信,讲到了办好企业的根子上
  • 洪泽湖上空出现了海市蜃楼壮观景象,湖面上方出现的古
  • 》淘宝有假货,O2O模式或将成解决方案
  • 》21岁大学生在父亲的怀里停止了呼吸,原因值得所有家长
  • 》街拍:前开大V领连体紧身衣墨镜好身材大美女
  • 》淘宝卖家去开拍拍微店真的能成功吗?
  • 》滴滴开倒车:担心司机多平台接单,出阴招害司乘。司机
  • 》曾国藩人再穷,这三方面也要舍得花钱,若明白可能就会
  • 》街拍:破洞牛仔裤能驾驭得如此这般,网友表示服!
  • 》云南昆明:身边蜘蛛人,平凡劳动者,高空舞蹈人
  • 》微信二维码群号分享20190804
  • 》怎么用手机赚钱如何在朋友圈做推广不遭反感
  • 》公安部发布A级通缉令:通缉50名在逃人员,抓获1人奖励1
  • 》清华大学迎新标语也出现了低级错别字 校方:已成立工
  • 》你OUT了么:最潮的职业发展是跨界!
  • 》国内事件虽然平息了,阿里的美国官司却麻烦不断
  • 》北京首批公租房小区启用“人脸识别”
  • 》可穿戴设备如何推动企业效率大变革?
  • 七夕快乐!中国50大单身狗城市,有你在的那座城吗?
  • 》“复仇者联盟:残局”主角Liam Hemsworth与歌星Miley