创业

声优制造,优酷李黎的新思考方式

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:52 我要留言(文明理性) 人气:

互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。......

脱口秀还是自媒体,对于制造足够响亮“声音”的李黎来说,是讨论问题的逻辑元点。在制造声音的过程中,她有自己的思考。

优酷土豆集团副总裁李黎

李黎:“晓说”带动网络脱口

如果不是因为李黎,高晓松可能现在还混迹于各种电视选秀节目上,而不是像现在这样,拿着一把扇子,面对着镜头,讲述他理解的人文和历史。这个在20年前因为一首《同桌的你》而成为音乐人的家伙,虽然人生几度起伏,但每一次他都能摸到那张幸运的牌。在音乐圈里混迹这么多年,高晓松的商业价值和这个行业一样,并没有得到清晰的认可。直到有一天,他在视频网站上讲起了“晓说”。

李黎在进入优酷网站之前,就认识高晓松。当时她还在派格影视公司工作,为刘仪伟做一档“东方夜谭”的节目,这个节目可以说是电视脱口秀节目的先驱。在她印象中,高晓松属于那种在饭桌上特别能喷的主儿。熟悉高晓松的人都知道他是个话痨,歪理也好,邪说也罢,从他嘴里出来都能说得头头是道。

2011年,李黎去优酷工作,在进入互联网公司之前,李黎对互联网几乎没有什么了解,但是之前她做过“东方夜谭”“壹周立波秀”这类脱口秀节目,所以到了优酷之后自然会想到做一档原创的脱口秀节目,于是她想到了高晓松。当时高晓松刚刚因为醉驾被拘役半年释放,一些电视选秀节目不敢再启用他做导师评委。这反倒给高晓松一个在网络上东山再起的机会,“晓说”从此一炮走红,高晓松的商业价值也达到了最大化,他恰如其分地诠释了“说得比唱得好听”这句话。“晓说”的走红,也让很多人意识到,自媒体该升级到声形并茂的时代了。

一个对互联网一知半解的人,凭着直觉判断,互联网最大的特点是什么?是“吐槽”。吐槽再升一格是什么?是表达。表达再升一格是什么?那不就是脱口秀了么。这是李黎的思路,她只是因为对互联网好奇,才迈进互联网公司的门槛。“刘仪伟的‘东方夜谭’是1.0,就是写手写完了,找一个表达能力强的说出来;周立波的节目加入了综艺成分,是2.0。我觉得真正的脱口秀,一定是带有个人标签的东西,主持人自身要高素质,首先从自己基因里出来的东西,成功率一定会高。”李黎说,“去优酷之前,我也是什么都不懂。后来我去了解互联网,别人告诉我的互联网就是什么露大腿,不是谩骂就是吐槽,或者就是那种‘颜值高’的东西。但是,等我到了那儿才发现,其实互联网是被大家误解了的一个地方。当时我做脱口秀,而且我定位的是‘文化脱口秀’,它的英文是‘Morning Call’,是想唤醒大家对世界多元的认知。他们担心没人看,觉得互联网上都是“屌丝”怎么会看你的节目?”

但是李黎还是坚持把脱口秀节目做下来了,她觉得方向是对的,没有绝对的成功或绝对的失败,只要它具备那些基因,就能做好。于是李黎开始找合适的人选,她希望能找到一些有比较深厚文化积淀,同时又能用非常通俗的语言表达,让普通人都能听懂的人。专家很多,但总是高高在上,按网民的判断,有些专家不太会说人话,而且过于在意自己,担心出错,担心被骂。互联网接受的是真实的人,你可以有缺点,可以出错,只要把自己的观点说出来就行,还要禁得住来自四面八方的批评甚至谩骂。这时,高晓松进入了李黎的视线。李黎分析,高晓松是那种泛文化泛娱乐类型的人,而且他在表达上有张力,心理承受能力巨大,说话也很吸引人。就这样,跟高晓松谈妥了。

李黎说:“现在很多脱口秀节目,差不多都定位在‘全娱乐’,现在发生的事件,我给你调侃一下,它的核心是博你一乐。而‘晓说’不是,它的定位不是博你一乐,而是发表我自己的观点,所以我特别强调它是‘文化脱口秀’,‘文化’两个字坚决不能给我去掉,因为这就是区别于娱乐脱口秀的标志。开始,高晓松给这个节目取名叫‘闲得蛋疼’,后来觉得这个不太雅,又取了一些特别雅的名字,都不合适。有一次我跟韩寒吃饭,韩寒起了‘晓说’这个名字。”

在此之前,网上还没有一档原创脱口秀节目。一档网络原创节目走红一般要有三个月的时间,但是“晓说”一上线就走红了,于是开始有人跃跃欲试,一个人面对着摄像机开始说了起来,各种“×说”节目纷纷传到视频网站。

李黎觉得,仅仅有一个高晓松是不够的,它不是像电视台那样,有一档固定时间的节目就行了,脱口秀应该是一个项目,而不是节目。她开始搜索那些自制上传的类型化节目,但没有让她满意的。这让她更加相信,不是随便谁就能做脱口秀节目的。“晓说”是跨中西文化的脱口秀节目,还应该有其他类型的节目。而且,互联网上最灵活的是,一个节目受关注,相应的广告也会随之而来,每一个节目都该对应不同类型的产品。她发现,“晓说”给她提供的一些数据让她更有信心去做不同内容的脱口秀节目。比如“晓说”里涉及军事话题,就特别受欢迎,文化、历史也受欢迎,之后就有了宋鸿兵的“鸿观”,袁腾飞的“袁游”、“腾飞五千年”,罗振宇的“罗辑思维”,梁冬的“梁言”,还有看面相的“相征”……李黎说:“‘晓说’到了第二季,网民已经不满足于高晓松坐在那里说了,开始希望看到走哪儿说哪儿了。”

袁腾飞主持的优酷自制节目“袁游”定位为“以实地探讨钩沉历史典故的游历型脱口秀”

谈到脱口秀节目为什么在网络上走红,李黎说:“那时候是男色审美时代的结束,俊男美女的综艺节目已经不吸引人了,开始进入真实的时代了,现在有很多真人秀节目。人们已经不愿意看那种弱智型、追求收视率的电视节目了,大家需要真实,需要真正的内容服务,是对于知识、对于这个新鲜世界去深度了解的时候了。其实这和人生一样,人们刚有钱的时候,都拼命地得瑟,等你真正得瑟够了的时候,就该沉下来了,想去了解这个世界。我觉得到了这个时代。过去都是一些低级趣味的内容在互联网走红,但是人们更喜欢看到对生命、对真实、对你所表达的那种东西的感悟。”

虽然高晓松的“晓说”在合同结束后跳槽到爱奇艺,但是优酷其他脱口秀节目都能保持很高的收视率,比如“鸿观”、“罗辑思维”。从整个视频网站来说,脱口节目仅仅占综艺节目介绍一部分。互联网视频网站必须拥有海量内容,所以,大量节目需要靠购买版权来填充。点击观看最多的还是综艺节目和影视剧。按照视频网站的数据推算,一个大型季播电视节目,如果观看次数超过600万,这个节目一定会火起来。而像“晓说”这样纯粹网络原创节目,每集平均观看次数超过300万,却已经家喻户晓了。

李黎说:“我们现在跟以前的运作方式完全不一样了。以前我总是说定位啊、跨中西啊……现在我根本就不这么做了。因为我发现,互联网渗透时间越长,用户的喜好也是随时在改变,那就随着它的节奏走。但是大框架不变,军事也好,经济也好。而且它是一个长线。换句话说,节目越来越垂直了。我锁定这批对军事和经济感兴趣的男性。‘相征’基本上是针对女性,因为女性会相信这些东西。其实就是越来越垂直,高晓松的‘晓说’三年前是泛娱乐,三年之后不是这个方向。所有做泛娱乐的,一定活不了,而且方向也不对。以后就是以独立、小群体、社群化的、垂直领域的内容。一定要搞清你锁定的这批人群是谁。

《逻辑思维》、《梁言》、《袁游》、《鸿观》组合文房四宝

李黎所说的垂直锁定,让广告客户的投放更具靶向性。“互联网和电视台不一样,电视台是24小时的,互联网是庞大的一个体系,它需要海量的内容。我们不可能把这个做完。我们能做的是先把商业模式做出来,比如所有汽车都在追脱口秀,因为它跟它的细分人群相关,然后再把它的衍生产品推出来。‘罗辑思维’表面是一个脱口秀,其实这只是一个它展示的载体。它在做一个社群,做衍生、做电商,那一块儿是它的主业。‘鸿观’除了读书,它在做游戏,货币的游戏。它们都不仅仅是一个简单的节目。”

即使脱口秀节目的垂直性很强,每年能创造大约一个亿的广告收入,但在整个视频网站中,所占的盈利比例还是很低,用李黎的话讲“还只是一颗小沙粒”。但她同时说:“但是它的价值,它真正让所有人,包括客户、用户甚至媒体人发现互联网可以做节目了,还能做一个好的节目,而且原来没有任何客户。当时有一个不太符合‘晓说’这样品牌的客户出2000万元要冠名,我不同意。那时候我觉得‘晓说’刚刚起步,大家还没有足够的认知,还在骂高晓松长得丑的情况下,如果我要弄一个特别不好的品牌,它的定位就完全丧失了,所以我打死都不肯让这个客户冠名。那时候销售要背业绩啊,我坚决不同意。现在季播电视节目冠名没有3个亿就别谈,而视频网站节目冠名也是从几百万到一两千万元,我觉得接下来5000万到1亿元的冠名马上就要出现了。”

李黎认为,将来会有更多的人在网上表演脱口秀节目,但绝对不会是互联网视频节目的发展趋势。“脱口秀只是其中很小的一个门类,而不是全部。互联网颠覆得太快了,不管它未来怎么样,它是以垂直、细分、建立社群的这种形式,慢慢抢占互联网的。

--------------------------------------------------

本文作者系老胡,转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。

>上一篇:“妈妈的菜”:用O2O打造“有温度的菜” >下一篇:键盘攻击:老美掀起的互联网黑客战

文章标题:“声优制造,优酷李黎的新思考方式”,永久链接:/a/start/work/2015/0207/157.html

以上文章首发:网易、搜狐、百度、微博等平台同步,欢迎爆料和留言评论交流。内容仅代表作者本人,我们仅提供网络储存空间服务,若有侵权或错误请及时联系客服修改删除。》快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

欢迎在下方留言评论发表意见观点!(留言礼品抽奖大派送,请准确填写您的E-mail地址,难说中了呢~)

说点什么吧
  • 全部评论(0
    还没有评论,快来抢沙发吧!

今日悦读推荐(按ctrl+D收藏)快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

  • 》32岁网约车司机高速自发性气胸离世,家属泣诉平台担责!律师说法
  • 》你OUT了么:最潮的职业发展是跨界!
  • 》每天推送:二维码群号分享
  • 》360再次重金收购域名,或要联合沃达丰?
  • 》抛开商业的成见与世俗的偏见,请允许我们向马云提出三个问题
  • 》王者归来——Fitbit charge手环抢先体验
  • 》裁判员和运动员的双重角色,腾讯在开放与封闭中来回纠结
  • 》滴滴有没有淡旺季?网友的留言亮了
  • 》日本学生五日“游泳+旅行”标准课,国内的亲子教育是不是值得借鉴参考?
  • 》LBS终于还是从了李明远:一切为了O2O
  • 》二维码群号分享/2019.7.16
  • 》一位自媒体人士的呐喊:微信公众号抄袭所得应归原作者所有
  • 1.本站行业规范,转载的稿件都标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创行为我们将追究责任;3.根据国家法规和各合作网站管理细则,作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。4.欢迎爆料推稿、软文代发代写、引流吸粉等推广合作(客服邮箱:mygoing@qq.com,微信:280062218)

    相关文章》快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台
    网友点评》快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

    欢迎在线留言发表意见及观点,您的留言反馈我们会第一时间反馈处理!(请文明理性用语)

    【友情提示:留言上传的图片附件/大小限3M以内/jpg.png.bmp等图片格式,其它格式文件系统拒收!】
    姓名:
    电话:
    邮件:
    微信:
    留言内容:
    图片附件:
    时间:
     

    今日好文推荐(按ctrl+D收藏)欢迎访问:快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广平台

  • 》马来西亚前国王被曝离婚令人唏嘘:曾经爱美人不爱江山
  • 》追责阿里声讨腾讯约谈网易,政府强硬管理要为互联网立
  • 》滴滴有没有淡旺季?网友的留言亮了
  • 》不只是淘宝,美国市场为何同样假货泛滥
  • 》jQuery实现等比例缩放大图片让大图片自适应页面布局
  • 》织梦dedecms v5.7水印功能无效的解决方法
  • 》2015智能硬件8大趋势:免费模式将开启,硬件生态成型
  • 》智能家居全面普及,空气净化器或成标配
  • 》秒走打车在昆明突然下线,再爆出行“聚合平台”打车高
  • 》手机躺赚的APP,知道的人都赚翻天了,看来看看
  • 》将移动转售业务运营交给市场效果会更好吗?
  • 》孙小果案件再审启动,全国扫黑办一查到底:公职人员和
  • 》这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落
  • 》福布斯:这些听都没听过的手机品牌怎样颠覆中国和印度
  • 》社科院反垄断专家张昕竹:我只为高通工作
  • 》以前女朋友天天骂我臭屌丝,是聚享游让我有钱给她买口
  • 》21岁大学生在父亲的怀里停止了呼吸,原因值得所有家长
  • 》从中网在线“直达生态”谈创业的生态时代
  • 》托尼昆卡摄影作品欣赏
  • 》分拆融资战巨头:当当要让电子书发威了
  • 今日悦读推荐(按ctrl+D收藏)快分享网www.020going.com价值资讯_爆料_软文_引流_推广

  • 》LBS终于还是从了李明远:一切为了O2O
  • 》专家鉴别沉香的关键点,专家通常会通过观察沉香的色泽
  • 》手机品牌春节撕逼战开始打响,谁将去争第一?
  • 》21岁大学生在父亲的怀里停止了呼吸,原因值得所有家长
  • 》红包成兵家必争之地,泛滥有隐忧需发力多元化
  • 》苹果创新推出SiriOS,疑似抗衡亚马逊及谷歌语音助手
  • 》支付宝莫慌,当心陷入微信的红包圈套
  • 》声优制造,优酷李黎的新思考方式
  • 》马云大手笔投资东北的背后
  • 》去动获千万美元融资 运动社交之下是运动O2O
  • 》马佳佳:传统企业家为什么不会好好说话?
  • 》潘石屹称为筹划已拜访30多家互联网公司
  • 》聚美“有钱任性”,“极速免税店”10亿元能烧多久?
  • 》2015 科技圈三大预言:高速wi-fi、物联网、更智能的手
  • 》【海外新品】6款让你的房子更懂你的智能家居设备
  • 》手机QQ发30亿红包“约”支付宝春节一战
  • 》这个夏天吸睛100%的“发型”,男生说最爱韩式温婉派(
  • 》织梦dedecms v5.7水印功能无效的解决方法
  • 》主打“颠覆”,猎聘网年度颠覆盛典举行
  • 》支付宝,红包,网赚,薅羊毛,机会,打开,有红包,福利
  • 》每天挂着微信、加几个群就能赚钱,随便玩每天几块到几
  • 》O2O深入农村市场到底有没有戏?