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抖音操作干货:几位操盘手分享了运营技巧,短视频运营指南

字号+ 作者:松露 来源:网络自媒体 2019-08-06 22:51 我要留言(文明理性) 人气:

“现在抖音的新号不好做了!”近来有不少抖音运营者反映,除非是头部MCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持......



“现在抖音的新号不好做了!”

 

近来有不少抖音运营者反映,除非是头部MCN机构孵化的账号,做新号似乎很难出爆款。

 

据了解,抖音确实对部分MCN机构有新号的冷启动扶持计划。但对于更多无法被官方扶持、又想入局抖音的运营者来说,如何才能做好账号的冷启动?

 

为此,我们对话了几位深耕抖音的内容创作者,总结出一份《抖音账号冷启动运营技巧》。



初期团队精简化:三个岗位即可

 

“工欲善其事,必先利其器。”

 

想要在初期就运营好一个账号,合理的团队配置必不可少。

 

“初期团队建议人员可以精简化,只需要演员、编导、后期三个岗位即可。”原震惊文化抖音内容负责人何项俊提到,“现在很多账号,出镜人也同时担任编导剪辑等工作,尽量将人员充分利用。



现已拥有700多万粉丝的「灵魂当铺」,核心团队就是3个人:一人负责写剧本、找群演;一位编导负责写分镜和联系场地;还有一位后期负责剪辑和特效。

 

当然,如果有足够的运营成本预算,专业的团队包括导演、编剧、策划、演员、摄影、剪辑、运营等角色,做到术业有专攻。

 

无论配置如何,“网感”和“视频思维”十分重要能否把握好抖音的热梗,直接关系到这个团队能否做好抖音。



确定内容垂直领域先选自己擅长的

 

垂直领域的选择,最直接和简单方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解宠物的可以做萌宠领域……


若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。

 

何项俊指出:“抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景;而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。”



「新动传媒」MCN创始人慕容继承认为:“目前抖音的体量和用户增速,几乎所有垂直领域都还有机会所以,核心的问题还是内容生产者本身。”

 

而新榜学院课程顾问张晓提到了“变现”对于内容定位的重要性:“现在入局,一定要想好内容将要如何变现,因为在很难做到头部账号的情况下,变现更为重要。



一个重要的隐藏步骤:养号

 

张晓向我们透露,“养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。


“内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,权重并没有固定的规律可言。”他分享了自己的实际经验



所以究竟什么是“养号”?

 

不少业内人士的理解是,运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。

 

慕容继承将“完整填写资料”称之为“账号装修,他认为任何可以自定义的地方比如名称、简介、头像、封面等,都是可以提升转化的机会。

 

网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。

 

这些规则其实都是因团队和账号而异,养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。



 爆款内容永远是抖音涨粉的核心秘诀

 

“想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,”慕容继承强调,“放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行预测的维度。”

 

开篇3秒决定生死


抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐。

 

“抖音很多时候更像是一个视频化的梗,”papitube COO 霍泥芳曾在接受新榜采访时表示,“抖音按秒计算,如果你有废话,就会被直接划走。”

 

所以在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要,创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。



爆款内容有迹可循


抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱

 

何项俊向我们总结了爆款视频的四条“可循”原则:

 


原则一:情感共鸣。

一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。


原则二:形式创新

抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。


原则三:热点反差。

热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。


原则四:互动合拍。

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生1+1>2效应


除此以外,账号内容差异化发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径

 

抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有种方式:

 

一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

 

二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐

 

曾从事过抖音号批量孵化工作的苏小七向我们透露,快速从0开始孵化账号时,就是利用平台内某些热门内容的稀缺性,迅速将账号运营起来



抖音账号的 “精细化”运营

 

高频率更新,把握流量高峰点

 

持续又稳定的内容输出,可以获取更多的播放量,有助于涨粉。“至少一周五更。”何项俊建议道。

 

而每天更新的时间,也颇有讲究的。

 

慕容继承提到“抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。

 

引导粉丝参与互动


发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。



“对每一条用户评论都应该认真回复,尤其是神评论。如果无人回复,则自己抢沙发,不要出现0评论的视频。”慕容继承建议道。

 

有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵,也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。

 

「玲爷」也曾在接受采访时表示,自己的评论区已经成为很好的互动区,现在甚至有许多视频创意都是来自于评论区。

 

迅速有效的外部助推

 

抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。


图片来自网络

 

因此对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生

 

这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。

 

“首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池,”何项俊的看法是“如果群活跃度不够,多个三五赞,是毫无意义的。



DOU+:少量多次、小额多投

 

DOU+是平台内的官方助推方式,能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号,投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。    



几位受访者都表示“DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的,能够锦上添花,但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭,这种情况下并不建议过多投放。”

 

如果需要投放DOU+,他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则

 

张晓表示:“我们不会一次投放1000元,而是选择10次100元,因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝,可以覆盖到更多人群。”



对于纯种草带货的账号,张晓的团队则会测评投放的转化率。如果消耗一般金额却依旧没有转化的时候,他们会将视频设为仅自己可见,同时停止DOU+的投放。



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