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红包成兵家必争之地,泛滥有隐忧需发力多元化

字号+ 作者:admin 来源:未知 2019-08-18 11:41 我要留言(文明理性) 人气:

随着移动互联网及移动应用的火爆,大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变,甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中,最明显的变化就是红包发放的形式。自去年......


随着移动联网及移动应用的火爆,大众的生活工作、娱乐等方式已经全面改变,甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中,最明显的变化就是红包发放的形式。自去年微信红包发放以来,红包一词就迅速走红,能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象。而距离今年春节,只余下3周左右时间一场更惨烈的红包大战即将展开。

在这场红包大战中,微信红包不再一家独美,支付宝、新浪微博乃至陌陌都纷纷杀入其中。春节红包成为必争之地的背后到底隐藏了哪些深层次的缘由?

    红包成“靶心” 大战开启

去年1月27日,微信支付上线红包功能,“抢红包”游戏迅速走红,吸引千万用户绑定银行卡。原本对微信支付不屑一顾的支付宝瞬间慌了手脚,被前者抄了后路。红包,也成为微信支付对抗支付宝的不二法门。鉴于红包的重要性,春节的临近“逼迫”着众多互联巨头开始向红包业务倾斜。

近日,支付宝钱包最新8.5版本上线,应用Logo上直接出现“亿万红包”字样,再加上应用首页中央显眼的“新春红包”图标,显示出支付宝钱包此次在红包大战上的志在必得。此外,相比微信支付红包,支付宝钱包红包有更多形式:个人红包、接龙红包、群红包及面对面红包等。而微信在近期发布最新版本中,也不断优化红包功能,不管是通过附件栏发微信红包,还是通过摇一摇功能摇到附近商户的卡券、红包,都宣示着自己在红包上的领先优势

此外,最新版手机QQ也加入红包功能,除了好友间互相发放红包,还有明星红包和企业红包种玩法。新浪微博则推出“粉丝红包”,明星可以给粉丝发红包,而粉丝也可以给明星充红包,并且可以和明星发联名红包。甚至就连陌陌都在新版中加入红包功能,进入这场残酷的战争中。

延绵不绝的红包大战,似乎都能以二战中的著名战役为代号。此前微信红包的横空出世,被马云形容为“偷袭珍珠港”。而现在支付宝红包功能的添加,无疑是转折意味的“中途岛战役”。至于多家参战,则是显得有些血腥的“诺曼底登陆”,打算在“绞肉机”般的混乱战场中冲杀出来。

    只为应对移动支付场景

红包之所以成为必争之地,并是简单的跟风行为——没好处的事儿谁也不会干。就目前来看,红包的作用主要是扩大移动支付场景,为下一步移动支付的全面开战打下基础。微信能在红包上一骑绝尘,并不是偶然,甚至是“瞎猫碰上了死耗子”。

此前,支付宝钱包已经涵盖餐饮、商场、超市、便利店、打车服务、医院等花样繁多的线下支付场景。线上自不必多说,包括充值、转账、余额宝、彩票、信用卡还款、行程单、电子券、会员卡等。相比之下,微信支付无论在线上还是线下,移动支付场景都相对匮乏。

在这样的情况下,微信支付推出红包功能原本并没有寄予厚望,却没想到“无心栽柳柳成荫”,红包反而迅速走红。于是,微信支付自然能会在当下再接再厉,想通过红包功能达到扩大移动支付场景的目的。而对于支付宝钱包、手机QQ、陌陌等来说,红包是另外一种意义上的移动支付场景,必须要迅速跟进,才有望扩大自身辐射范围。

    红包泛滥有隐忧 需发力多元化 

据艾瑞咨询数据显示,截至2014年三季度末,中国第三方移动支付交易规模的市场份额,支付宝份额为82.6%,包含微信支付的财付通份额为10%。这意味着,红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来,最多只是让其占据话题高峰而已。事实也的确如此,目前红包功能的表现形式太过拘泥于红包本身之上,并没有很好将用户、支付和真实场景紧密联系起来

这无疑是红包泛滥的隐忧,空有话题性,但本质却是噱头。如何为红包功能本身添加多元化元素,使其应用范围更广,将是众多移动支付工具接下来首先要面对的问题谁能抢先赋予红包更多意义和用途,就能在移动支付大战中取得先机。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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